Współczesne społeczeństwo przestało być społeczeństwem, w którym tekst pisany jest przodującą formą komunikacji. Aktualnie miejsce pisma zajął obraz, który bez wątpienia jest bardzo mocno dominującą formą przekazywania informacji. W szczególności, nazwijmy to, obraz ruchomy, czyli wszelkiego typu filmy. Przykładowo filmy promocyjne, reklamowe czy krótkie spoty.